El marketing según de Kotler / Philip Kotler

Título : El marketing según de Kotler : Cómo crear, ganar y dominar los mercados Otro título : Kotler on marketing. How to create, win, and dominate markets Tipo de documento: texto impreso Autores: Philip Kotler, Autor ; Federico Villegas, Autor Editorial: Paidós Plural Fecha de publicación: 1999 Número de páginas: 303 p. Dimensiones: Papel ISBN/ISSN/DL: 978-950-12-1067-5 Nota general: Contiene índice Idioma : Español (spa) Clasificación: Administración de mercado Mercadeo Técnicas de mercadeo Resumen: A partir de que su libro Marketing Management, considerado por The Financial Times como uno de los cincuenta mejores libros de empresa jamás escritos, se convirtiera en el texto sobre marketing más utilizado por los especialistas en administración, se hizo evidente que Kotler nos debía un manual en el que se sintetizara todo su saber sobre el tema. Marketing según Kotler es un perfecto resumen de todos sus textos aderezado con referencias a sus prestigiosos seminarios. Con un estilo directo y claro, Kotler analiza todas las áreas del marketing, desde la evaluación de todo lo que necesitan y desean los consumidores hasta la creación de consumidores leales a largo plazo, pasando por el desarrollo del interés por la marca; convirtiéndose en la obra fundamental para los ejecutivos empresariales así como para los estudiantes de administración. Nota de contenido: Parte I: Marketing estratégico. Parte II: Marketing táctico. Parte III: Marketing administrativo. Parte IV: Marketing transformativo.

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Marketing 3.0 / Philip Kotler

Título : Marketing 3.0 Tipo de documento: texto impreso Autores: Philip Kotler, Autor Editorial: Ediciones de la U Fecha de publicación: 2012 Número de páginas: 221 p. ISBN/ISSN/DL: 978-84-8356-591-9 Idioma : Español (spa) Clasificación: Clientes - marketing Marketing Marketing 3.0 Mercadeo Resumen: La civilización humana puede dividirse en tres oleadas claramente diferenciadas: la era de la agricultura, la era industrial y la era de la información, donde la alta tecnología es clave. Ahora estamos entrando en una cuarta era orientada hacia la creatividad, la cultura y el entorno. El marketing se está moviendo en la misma dirección.Durante los últimos 60 años, el marketing ha pasado de estar centrado en el producto, dando lugar al marketing 1.0. Más tarde, cuando las compañías se percataron de la importancia del cliente, el marketing se inclinó por hacer de esta nueva fuerza el centro de sus estrategias y decisiones, creándose el marketing 2.0. Actualmente, el marketing se ha transformado una vez más en respuesta de la nueva dinámica del mercado, y ahora vemos cómo las empresas amplían su foco de negocio hacia asuntos más humanos, donde la rentabilidad debe estar equilibrada con la responsabilidad corporativa.

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